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HTC连续亏损十五个季度 如何才能自救?

2018-3-29 09:47| 发布者: 深白色| 查看: 359| 评论: 0 |原作者: 蜜蜂观察 |来自: 创事记

简介:十五个季度连续亏损的HTC多少让人有点亏损疲劳。当然,亮点还是有的,例如在Q4创下历史亏损新高,财报发布后反而大涨了一波。
    

        十五个季度连续亏损的HTC多少让人有点亏损疲劳。当然,亮点还是有的,例如在Q4创下历史亏损新高,财报发布后反而大涨了一波。

  事实上,2018年1月、2月,HTC依旧保持营收环比下滑的趋势(15.3%,23.2%)。不出意外,2018年Q1营收又将再创历史新低(HTC将智能手机业务大部分资产出售给谷歌的交易今年1月底才完成,相关利润将被计入今年第一季度业绩中)。

  VR头显Vive PRO 4月才正式上线,而U12系列手机外媒预计5月才正式亮相。

  墨菲定律再一次在HTC身上应验,害怕亏损,越追求利润、营收下滑的越多。

  兜里有钱就真的不急?

  HTC宣布和谷歌达成交易后,HTC智能手机和互联网设备业务总裁张嘉临由于“个人职业生涯规划”辞职,组织结构调整将手机和VR业务整合。

  VR的盘子太小,手机业务削弱必然直接影响营收,持续下滑也在情理之中。

  令人费解是,HTC不断出售变卖固定资产(例如2017年6.3亿卖掉上海工厂),却没有把这笔钱用来进行投资。即使流动资产(现金)不断用来弥补亏损的窟窿,截止2017年Q4,HTC依旧手握384亿新台币(约82.7亿人民币)。

  以钱生钱的思路在这儿并不成立,莫不是兜里有钱才心中不慌?

  2017年6月15日,HTC CEO 王雪红在股东大会上受到一位80高龄股东的质问,“你们有什么战略让公司运营重回正轨?”

  王雪红回应,“我对公司没能盈利一事感到很抱歉,我担任CEO一职已经两年时间了,我坚信在第三年HTC一定能给股东带来满意的结果。”2015年,王雪红接任HTC CEO一职,如果不想被打脸,2018年便是“大限之期”。

  当然着急,也因此无论是手机还是VR业务,HTC的核心思想都是追求利润。然而回顾过往,高价的手机、高价的VR硬件、拼命寻找B端客户的打法,并没能拯救HTC。

  事与愿违是谁的锅?

  越是追求利润,越是亏损。

  HTC最大的问题在于,始终没有改掉“自视甚高”的毛病,产品定价与市场实际发展脱轨,还总是沉迷在过去的辉煌之中。手机业务是,VR业务也是。

  在多个场合我们总是能看到HTC鼓吹自己是VR行业的领军者,诚然HTC Vive一度被誉为三大头显第一代产品中性能最好,也收获了不少线下VR体验店的订单。

  无论是Vive X加速器计划,又或者是VRVCA基金,HTC确实帮助一部分优秀的VR/AR创业团队曝光并获得资本青睐,为行业发展做出了贡献。

  但“骄傲”的HTC为了追求盈利,总是落后于竞争对手的降价、抠门的内容扶持让其逐渐丧失了行业的主导权。

  且不论2017年PS VR超过四倍的销量(200万VS 50万),Valve发布的2018年2月的Steam硬件和软件调查报告显示,2018年2月Oculus Rift在Steam上的市场份额达到了47.31%,而HTC Vive的市场份额则为45.38%(之前HTC Vive都是领先于Oculus Rift)。同时,微软MR头显的市场份额也扩大至5.35%。

  价格才是目前影响VR用户选择的最重要因素,在多轮降价的过程中,Oculus获取了大量新增用户。2017年8月,降价带来的大量用户让带动了近10万Oculus用户进入Steam VR,活跃用户达到历史新高。

  而HTC一度引起为傲的B端市场开拓能力也受到国内VR硬件厂商的严重威胁,线下店主更青睐性价比高、服务更到位的大朋VR、Pico、3Glasses等设备。行业解决方案也是僧多粥少,大打价格战的局面。

  按理说,地位不保、强敌在前,是应该及时调整。HTC并没有让大家失望,继续保持莫名的高姿态。

  2017年双12发布的Vive Focus一体机定价3999元,4月5日即将上线的Vive PRO 定价6488元(定位和控制器整套系统超过1.1万),再次引起了行业媒体的口诛笔伐。

  自救还是照旧?

  2017年,包括Oculus、HTC在内的硬件厂商扎堆争相发布自家的VR一体机,这主要是由于目前PC VR设备发展进入瓶颈期。性能的迭代和产品形态的变革需要较长的时间,单纯分辨率增加并不足以满足消费者,同时生产工艺尚不能满足大幅降价的需求。

  VR一体机正是牺牲一部分性能,在便携性和价格上进行妥协的产物。相对PC VR更低廉的价格,优于眼镜盒子和Gear VR的体验,Oculus从存疑到高呼,VR一体机是打开消费者市场的未来。

  然而相较于Oculus携手小米,准备开拓千元一体机市场的做法,Vive Focus 3999元的价格很难让消费者们掏腰包。

  另一方面,Vive PRO顾名思义,也并非真正意义上的二代产品。正如上文所述,单纯提高分辨率,尚无其他重大突破,同时继续维持高昂售价显然无法被C端用户所接受。

  现阶段的VR硬件设备和内容体验尚不达标,也不像手机一样是消费者群体的刚需,坚持高价、无疑作茧自缚。这也是VR/AR遭遇的共性问题,例如售价上万的AR眼镜其实更多应用于工业等领域。

  综上所述,HTC始终没能改掉**病。

  王雪红在前不久2月举办的MWC(世界移动通信大会)专题演讲中表示,Vive Reality会结合VR、AR、5G与AI。云端运算结合5G传送速度后,可将每个AR与VR终端转变成运算威力强大的装置(也就是所谓的MR)。届时智能手机可能不再是大家所熟悉的模样,或许变成眼镜的形状,让大量资讯通过5G传输送至眼前。随后HTC的官方Instagram帐户也转发了这个观点。

  合并手机与VR业务,也佐证了在王雪红未来设想中,手机会与MR设备最终合二为一。2017Q4,HTC运营成本由一年前的59亿元新台币降至47亿元新台币,研发开支与2016年同期持平。这也意味着原本手机业务的研发投入一部分增加到了VR业务上。

  All in VR未必有错,但照旧可没法自救。

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